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发挥行业协会作用 实施商标兴业战略

浏览:469 次  【字号 】  发布时间:[2009-7-13]  打印本页
    

    上海市经济团体联合会是上海市经济类行业协会的联合组织,成立于1991年。目前拥有行业协会会员153家,涉及到工业、信息产业、服务业、金融业、建筑业、饲料业等不同产业。企业会员145余户,宝钢、上海电气、中海集团、外高桥船厂、上汽集团、东方航空、百联集团、振华港机、世博集团、光明集团等上海的大企业集团都是市经团联的主席团主席和理事单位。

    我会长期以来把推进上海商标战略的实施作为促进产业发展,加强为企业服务的重要抓手,在市经济和信息委员会的领导下,在市工商局等委、办、局的支持和指导下,组织、指导行业协会这一新社会组织的力量,为上海企业的商标建设发挥积极作用,构筑起以企业为主体,政府、行业组织共同推动商标战略实施的良好格局,为推动上海产业升级,提高上海城市综合竞争力发挥积极的作用。

    一、以“商标兴业”作为行业协会工作的主要抓手。

    2004年,韩正市长在我会撰写的“上海品牌战略实施方案建议”上批示:“实施品牌战略要坚持以企业为主体,政府要创造条件,提供服务,并充分发挥行业协会及工经联的作用”。从我会成立以来,在市经信委、市工商局等政府部门的支持下,积极组织行业协会广泛开展推进企业商标建设工作,以商标兴业来推动企业、行业的发展。“服务企业、规范行业、发展产业”是行业协会工作的宗旨,经过10多年的工作实践,行业协会普遍体会到:把推进企业的商标建设作为行业协会工作的重要抓手,就是抓住了服务企业、发展产业的牛鼻子。因为通过推动企业商标发展就能起到推动企业管理水平的提升,扩大企业知名度和美誉度,提高企业的市场份额,增强企业市场竞争力的作用。开展商标工作是推进行业发展的重要手段,也是实现经济方式发展转变的重要途径。同时,通过推进企业的商标建设,也大大增强了行业协会的凝聚力和号召力。

    行业协会是民间性的中介组织,行业协会推进企业商标工作具有公信性、公正性、民主性的特点和熟悉行业企业的产品、商标,拥有行业专家队伍的优势。为此,我们市经团联和行业协会为推进企业商标建设做了大量工作,促进了行业的发展。如,上海豆制品行业90年代以前是没有商标的。豆制品的生产、供应普遍存在脏乱差的问题。上海市豆制品行业协会为方便消费者识别,购买放心豆制品,于1998年,申请注册了两个“集体商标”。在全国副食品行业当属首创。并向社会作了广泛宣传。农工商、家得利等超市都作出无“集体商标”不准进场上柜的承诺。行业协会以质量、诚信为标准,严格对“集体商标”的把关,使“集体商标”的声誉不断提高。同时,集体商标的使用也大大提高了企业的商标意识,规模较大的企业在使用“集体商标”的同时也注册了自己的商标,目前,豆制品行业协会的“集体商标”以及清美、汉康、艺杏、福生等商标都获得了上海市著名商标的称号,在消费者中享有很高的声誉。

    商标工作的开展振兴了行业的发展,实现了豆制品生产机械化、产品包装化、产销冷链化,为消费者提供安全、营养、可口、方便的豆制品。上海豆制品行业2001年2.5万吨产量, 销售额1.8亿,2008年已达到8.34万吨产量;9.3亿销售额。

    二、多层次推进企业商标建设,积极培育行业中著名商标。

    我会和行业协会都成立了推进企业商标建设的工作部门,配备了专人负责,积极以推荐、评选等方式促进企业商标的建设,提高企业商标的知名度、美誉度。

    1、积极配合和参与上海市著名商标的认定工作。

    从1997年起,上海市经团联作为市工商局著名商标认定委员会的成员,积极组织行业协会参与上海市著名商标的认定工作。发挥行业协会在实施上海市商标战略中的作用,取得了一定的成效。一是各行业协会通过市经团联的平台积极向市工商局推荐行业中的好

商标,作为行业中的各申报企业撰写推荐意见、提供证明材料,成为著名商标认定的重要渠道,推荐了一大批上海市著名商标。上海市医疗器械行业从2000年前没有著名商标,经过行业协会的积极推荐,目前已经有了11个著名商标。上海电器行业协会把推进企业商标的建设作为贯穿全年的工作,通过行业协会的积极推荐,上海市著名商标从2003年7个到2008年上升为20个。这些企业被认定为上海市著名商标后,销售额都大幅度上升,市场占有率大大提高。上海餐饮行业协会从2004年开始,把推进品牌战略作为重要工作之一。通过在报上刊登上海餐饮业著名商标企业,举办餐博会,对名牌企业,著名商标企业进行宣传,提高知名度,使行业企业从普遍不重视商标品牌,到自觉地实施商标战略,发生了很大的变化。目前餐饮业中有知名度的品牌企业达到218家,世博前要达到300个品牌目标。企业认定为著名商标后,发展较快,著名商标小南国已走出国门,销售额达到6亿多,而且内部管理也上了新的台阶。

    2、开展装备制造业与高新技术产业自主创新品牌评选工作。

    我会在市经信委、市国资委、市科委、市工商局、市知识产权局的大力支持下,从2007年发起组织评选“上海市装备制造业与高新技术产业自主创新品牌”评选活动。活动得到了区县经委、集团公司、行业协会的大力支持,通过两年的评审工作,共推出包括宝钢、振华港机、荣威汽车、三菱电梯等在内的94个“自主创新品牌”。通过本项评选,显现了一批上海装备制造业与高新技术产业高端品牌;企业增强了技术创新意识,提高了产品竞争优势,增加了销售额;提高了装备制造业与高新技术企业的商标意识和实施商标战略的积极性;提高了装备制造业与高新技术企业自主创新品牌的影响力。                 

    3、通过开展评选行业名优产品,进行行业著名商标的梯队建设。

    为了促进量大面广的企业参加到上海商标战略的实施中去,为企业商标成为上海市著名商标搭建阶梯,增强行业、企业的市场竞争力,我会在2001年提出在行业协会中开展推荐本行业名优产品试点工作。当年,按照试点的条件和自愿参加的原则选择服装行业协会、医药行业协会、医疗器械行业协会三个协会进行试点。目前已有28家行业协会进行了推荐本行业名优产品工作。7年来,行业协会向社会推荐了800多项名优产品,其中不少进入了上海市名牌产品和上海市著名商标行列。

   行业协会开展评选行业名优产品工作,贯彻公正、公平、公开的原则,把评选、咨询服务、宣传推广结合起来,得到了企业的欢迎,被评上名优产品的企业,大大提高了市场知名度、信誉度,销售收入都有了不同程度的提高。

    三、切实为企业商标建设做好培育、推广、服务工作。

    行业协会参与推荐认定上海市著名商标只是推进企业商标建设的一种手段,目的是帮助企业做大做响商标,增强企业竞争力,因此,我们始终把做好对企业商标的培育、推广的服务工作作为重点。

    一是积极开展实施商标兴业战略的宣传培训工作,提高企业的商标意识和建设力度。我国进入社会主义市场经济的时间还不长,企业从确立市场意识到商标意识还需要有一个培育过程。在这方面,我们市经团联和行业协会积极开展了有关品牌、商标战略的培训工作。2007、2008年,市经团联和市商联会联合举办了四期“品牌战略管理”培训班,共有700多名企业的品牌管理人员参加了培训。我们请俞明阳、孟宪宗等上海著名的品牌专家、教授进行讲课,组织参观学习著名商标企业,大大提高了参加培训人员的商标意识。我会几次举办“上海品牌战略研讨会”,为上海品牌发展出谋划策。韩正市长出席了我们的研讨会,并作了重要讲话。会后,市工经联38家主席团企业联合向全市工业企业发表了实施品牌战略,重振上海品牌辉煌的倡议书。2007年,我会承办2007 中国国际工业博览会“装备制造业与品牌”国际论坛。国内外著名装备制造业企业领导和品牌专家共同研讨先进制造业如何实施品牌战略,共同探讨装备制造业品牌塑造和管理方面的规律、途径、经验和方法。

    二是深入市场和企业调查研究,为企业商标建设进行切实的服务。我会组织召开针对老品牌复兴问题的座谈会,深入调研了上海华生电器有限公司、上海华通开关厂有限公司、上海白猫(集团)有限公司、上海家化集团公司、上海正广和(集团)有限公司等企业,撰写了调研报告,对这些企业商标的发展提出了建议。电器、塑料、医药等行业协会每年组织专家到企业,为企业申报著名商标、行业名优产品进行咨询服务,从商标管理、技术创新、质量管理、工艺流程、设备状况、文化建设、销售服务等各方面进行现场考察,当场提出行之有效的改进意见,企业非常欢迎。到第二年,还去回访。切实帮助企业提高商标的内在价值。上海日用化学品行业协会配合专业机构为上海家化的百草集品牌作市场满意度调查,向企业反馈消费者意见,提出改进的意见建议,使百草集进入了法国巴黎的丝肤兰设专柜,单月销售额达到3万欧元,取得销售前五名的业绩。年底百草集能进入全法200多家丝夫兰连锁店,并将挺进荷兰等国家。

    三是积极帮助企业传播、推广著名商标,为企业拓展市场。 依靠行业组织的公信力,通过各种宣传方式,加速企业商标向市场的传播,提高商标的商誉和知名度。市经团联和行业协会通过刊登《解放日报》、《文汇报》等报刊杂志和编辑会刊、简报向社会、用户宣传本行业的著名商标、名优产品。医药行业协会将医药行业的著名商标汇编成书直接向医院医生发放,进行宣传。医疗器械行业协会还将行业内著名的自主创新品牌推荐给市科委列入政府采购目录。我会通过调查研究编辑出版了《上海工业老品牌》一书,通过由近到远,由历史到现实的方法系统叙述上海工业老品牌的历史发展轨迹,反映了近代上海民族企业创业、创牌的成就和艰辛,也展示了当今老品牌企业的新风采。上海服装行业协会、上海市保健食品行业协会、上海市建材行业协会等30多个行业协会每年还通过举办展览会、展示会来向社会宣传、推广本行业的商标、名牌

    推进企业商标建设是一项长期的工作。2010年的上海世博会将为上海自主商标向世界的展示提供了广阔的窗口。我们要在市经信委、市工商局等政府部门的领导下,加快参与建立健全“政府引导、企业主体、行业推动、社会参与”互为一体的商标发展体系。发挥行业协会组织推动本行业商标建设中的主体性和创造性,参与政府组织的品牌评选活动,培育、推荐本行业的优秀商标,做好为商标企业的咨询、服务、推广工作。紧紧把握世博会给上海自主商标建设带来的历史机遇,加快行动,使上海的商标在世博会上成为一道向世界展示上海经济软实力的亮丽的风景线。

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